ККак начать заново: 47-летняя топ-менеджер уволилась и занялась онлайн-образованием

Как начать заново: 47-летняя топ-менеджер уволилась и занялась онлайн-образованием

1175

Успешный топ-менеджер хотела организовать собственный бизнес, но передумала и стала руководить компанией, которая работает в совершенно новой для Украины сфере.

Татьяна Ефименко, руководитель платформы онлайн-образования EDUGET, 14 лет возглавляла крупную медийную компанию. После увольнения думала отдохнуть, а потом открыть собственный бизнес. Но стартап знакомых в сфере онлайн-образования так увлек, что Татьяна ушла с головой в новую для себя сферу.  

Татьяна – номинант всеукраинской премии «Жінка України» в категории «Бизнес. Startup». Голосуйте за нее и других номинантов!


Когда я уходила с должности генерального директора издательского дома, в планах был исключительно отдых. Все-таки я 14 лет проработала топ-менеджером в одной компании  – это морально истощает. Возвращаться после отдыха в управление точно не собиралась.

Я несколько месяцев помогала мужу в его строительной компании и раздумывала над собственными бизнес-идеями. Одну из них даже готова была запустить – маленький семейный бизнес. Но знакомые пригласили меня в проект, связанный с онлайн-образованием.

Я всегда сама учусь, много читаю. И очень люблю наш курс об эмоциональном интеллекте

Становиться в нем операционным директором я точно не хотела. Но проект оказался невероятно увлекательным. Это новая перспективная отрасль, в которой я раньше никогда не работала. Для меня это был вызов! В новом маленьком семейном бизнесе я бы не развивалась как менеджер – все было бы привычно. Мне стало понятно: надо идти в образовательный проект.

Ушла руководить

Родные поддержали. Супруг даже назвал это самым правильным решением, поскольку меня оказалось слишком много в его небольшом строительном бизнесе.

В ТЕМУ: Придумано в Украине: девушка выпустила необычные закладки для книг и продает их во всем мире

Я и сама понимала, что сфера онлайн-образования интересна мне лично, и в ней большой экономический потенциал для роста и развития. Сейчас эта сфера – самая трендовая на западных рынках. Ну и потом, каким бы делом я не занималась, всегда следовала двум простым правилам: занятие должно быть естественным для меня, а еще – приносить удовольствие. В EDUGET есть и то, и другое.

Потому как, во-первых, я закончила геолого-географический факультет. И два года работала в школе учителем географии, но потом все-таки ушла, поскольку система образования построена на принуждении к учебе. А я убеждена, что человек должен учиться и развиваться всю жизнь по собственному желанию. Во-вторых, я получаю, как менеджер, колоссальное удовольствие, развивая проект. И вызов для меня – вернуть инвестиции с прибылью.

Конечно, как и в любом бизнесе, риски существуют всегда, причем на всех этапах развития. В этом проекте был риск, что люди не придут. Все-таки продукт новый для украинских реалий. Нужно приучить людей учиться онлайн, приучить платить за информацию в интернете

Команда

Первое мое менеджерское решение в новом проекте – набрать профессиональную команду специалистов. За свой 20-летний опыт работы топ-менеджером я всегда руководствовалась одним простым правилом: если можно взять на работу знакомых специалистов, лучше брать их. Ведь ты знаешь, какими профессиональными и личными качествами они обладают. И не нужно тратить время на то, чтобы их чему-то учить или переучивать. Когда я руководила медиахолдингом, вела специальный список. В него вносила фамилии знакомых людей, которые могли бы посоветовать хороших специалистов.

На платформе есть мой мини-курс: "Если на следующее утро ты проснулся топ-менеджером". Советы, что делать, если человек долго работает исполнителем, и вдруг его неожиданно повышают до руководителя

Вот и в этот проект я приглашала  знакомых мне специалистов и искала необходимых людей через соцсети. Это был разработчик интернет-платформы, специалист, который занимался контентом и разработкой обучающих курсов. Также на аутсорсинг взяла компанию, которая организовывает съемки каждого онлайн-курса.

Продвижение и покупатели

Первый онлайн-курс, который мы запустили – ЗНО. В него входило несколько основных предметов: математика, биология, украинский и английский языки, история Украины.

Рекламная кампания была масштабной: в интернете – баннерная и контекстная реклама, социальные сети, также мы сделали множество статей для прессы и ролик для телевидения. На первом курсе по ЗНО обучилось порядка 800 человек!

В ТЕМУ: Придумано в Украине: девушка запустила линию оригинальных соусов, вдохновившись идеями родителей

Запустить первым именно этот курс – стратегический шаг. Во-первых, целевая аудитория очень четкая и понятная – школьники, которые готовятся к поступлению. Во-вторых, вместе со школьниками на портал придут их родители. И как только подростки попробуют поучиться онлайн, а родители увидят эффект, то сами заходят пройти какой-то курс. Поэтому после того, как мы запустили ЗНО, параллельно начали разрабатывать онлайн-курсы для взрослых.

Выбирая тематику курсов, руководствовались простым принципом – смотрели самые популярные запросы в поисковиках. И определили, что в вопросах профессионального развития чаще всего ищут курсы по менеджменту, маркетингу, интернет-маркетингу, продажам. А для личностного развития популярна тема психологии.

В среднем на курсах учится 800-1000 человек

Кроме того, совершенно спонтанно у нас появился курс по рукоделию. Накануне Пасхи мы с командой подумали: почему бы не снять онлайн-уроки по росписи писанок? Это может быть интересно не только женщинам, но и всей семье в целом. Доброе и объединяющее всех занятие!

Онлайн-курсы для взрослых мы продвигали исключительно с помощью инструментов интернет-маркетинга. Потому как наша целевая аудитория – это активные и уверенные пользователи интернета.

В основном, конечно, покупают курсы женщины. Наверное, потому что женщины, в принципе, покупают больше мужчин. Но мужчины часто интересуются маркетингом, менеджментом и психологией. Средний возраст – 35 лет. Как правило, это люди, которые имеют огромный профессиональный опыт, но при этом понимают, что сейчас любая сфера развивается стремительно и нужно постоянно обновлять свои знания.

В ТЕМУ: Фотограф исполнила мечту каждой женщины, начав шить оригинальные и красивые туфли

Цена курсов зависит от трех факторов: длительности, популярности темы, известности преподавателя. Она варьируется от 0 до 15 700 гривен.

Планы

Конечно, в планах продолжать расширять тематику курсов. Это кропотливая исследовательская работа – изучать, кто сейчас популярен и какая тема самая трендовая. Есть еще один важный момент – кроме того, что преподаватель курса должен быть известным, необходимо, чтобы хорошо смотрелся в кадре.

Когда мы создавали курс по ЗНО, подбирали преподавателей, которые, в том числе, писали учебники. Потому как такая работа систематизирует знания. И однажды так сложилось, что у преподавателя не было времени для съемок видео. Ребята, которые занимаются съемками, предложили поработать ночью. У преподавателя был шок! От того, что люди могут работать ночью

Скоро запустим онлайн-курс с очень известным человеком. Также планируем выходить на зарубежные рынки. Пока что в русскоязычные страны, поскольку все курсы на русском языке.

Досье

Возраст: 48 лет


Образование: геолого-географический факультет Харьковского национального университета им. В. Н. Каразина


Работа: топ-менеджер в крупных компаниях


Год создания платформы онлайн-образования EDUGET: 2015


Что нравится в своем деле: образование – это отрасль с большим потенциалом для развития


Ошибка: когда начали разрабатывать интернет-платформу, то многие технические вещи сделали сразу. А это неправильно, потому что ты не знаешь, как что сработает

 



Прочти это:

Кэрол Вордермор

10 правил жизни успешной женщины: секреты британской знаменитости

10 правил нескромности

10 правил нескромности от психолога Наталии Холоденко

10 простых советов, как сделать рабочее место более комфортным

10 простых советов, как сделать рабочее место более комфортным

Новости партнеров:


Загрузка...