Чайное бюро Шри-Ланки объявило о начале Глобальной кампании по продвижению Цейлонского чая

Чай
P
В отеле Fairmont Grand Hotel Kyiv состоялась пресс-конференция по случаю старта в Украине Глобальной рекламной кампании Цейлонского чая, инициированной Чайным бюро Шри-Ланки.

Это первая коммуникационная кампания такого масштаба за 150 лет развития чайной индустрии, которая стала визитной карточкой и одним из ключевых источников доходов Шри-Ланки.

Мы рассматриваем украинский рынок чая как один из самых перспективных, и видим положительные изменения как в экономике страны, так и в запросах потребителей – их требования к качеству продуктов, готовность выбирать лучшее, чтобы обеспечить себе и своей семье здоровый образ жизни, натуральность, безопасность. И Цейлонский чай лучше всего соответствует таким требованиям. Мы остаемся верными нашим традициям, поэтому наш чай это действительно hand made, выращенный и обработанный нашими "чайными династиями", ведь люди работают в этой области из поколения в поколение, вкладывая в чай свои опыт, душу, жизнь. И вы убедитесь в этом, выбирая любой из сортов Цейлонского чая а в Украине представлена вся линейку нашей продукции. Мы надеемся, что и украинские дистрибьюторы поддержат наше стремление усилить присутствие на украинском рынке, и наше сотрудничество будет взаимовыгодным для всех сторон и подарит бизнесу - результат, а людям наслаждение и здоровье

– отметил председатель Чайного бюро Шри-Ланки, господин Люсилли Видживардена.

/storage/shares/uploads/files/_AMS1284.jpg

Цейлонский чай неизменно занимает ведущие позиции среди конкурентов и остается одним из фаворитов потребительских предпочтений в болем чем 140 странах. В 2018 году экспорт чая из Шри-Ланки достиг 282,4 млн кг, а общая прибыль составила $ 1,5 млрд, или около 2,5% ВВП страны, 65% сбора твердой валюты в сельскохозяйственном секторе; он обеспечивает также занятость до 10% населения острова (прямо или косвенно). Однако потенциал отрасли, а также репутация Цейлонского чая позволяют значительно усилить позиции продукта на мировых рынках, хотя жесткая конкуренция формирует и амбициозные вызовы.

/storage/shares/uploads/files/_AMS0872.jpg

В течение двух последующих лет на 12 рынках во всех регионах мира, включая Украину, Японию, Китай, США, Австралию, Турцию, Саудовскую Аравию, ОАЭ, Германию, Чили и Иран, будет реализована Глобальная коммуникационная кампания по продвижению Цейлонского чая. Ее ключевые посылы отражают философию производителя и бесспорные конкурентные преимущества признанного в мире чая: подлинность, натуральность; здоровье и хорошее самочувствие; природный премиум.

Общий бюджет кампании составит 30 млн долларов США, в частности, в Украине - 2 млн долларов США или 50 млн гривен.

/storage/shares/uploads/files/_AMS1074.jpg

Динамика продаж Цейлонского чая на украинском рынке демонстрирует необходимость и своевременность коммуникационной кампании:  по ряду объективных причин объемы его реализации снизились от 6400 тыс кг в 2014-м до 3300 тыс. кг в 2018-м, что привело к выравниванию позиций Шри-Ланкийского продукта с индийским чаем, но позволило сохранить существенный отрыв от других конкурентов.

/storage/shares/uploads/files/_AMS1652.jpg

Цейлонский чай всегда принадлежал к премиум-классу и ценится за уникальные характер, цвет и аромат, которые невозможно воспроизвести искусственно, а многообразие его вкусовых характеристик определяется, как и в терруарной концепции вина, топографическими факторами: почвы, воздействие солнца, высота, количество осадков. Цейлонский чай выращивают на нетронутых плантациях и собирают вручную поэтому он относится к числу премиальных, этим определяется и его цена адекватная качеству и классу продукта.

/storage/shares/uploads/files/_AMS1468%281%29.jpg

В то же время на большинстве крупных чайных рынках мира ключевые бренды отошли от акцента на происхождении и изменили приоритеты своих ценностей ради присутствия во всех ценовых сегментах и экономии средств они переходят на смеси из различных источников, не забывая при этом подчеркивать присутствия в их составе Цейлонского чая. С одной стороны, такой подход обоснован маркетингово, а с другой он нивелирует ценность элитных сортов с уникальными характеристиками.

/storage/shares/uploads/files/_AMS1590.jpg

Поэтому 10 лет назад Чайное бюро Шри-Ланки и местные производители объединились для сохранения качества цейлонского чая на должном уровне и продвижения продукта на мировых рынках под четко артикулированным и узнаваемым брендом, с конкретно и аргументированно сформулированными характеристиками уникального продукта.

Повышение узнаваемости «логотипа со львом» призвано укрепить бренд в сознании целевой аудитории, а также создать ассоциативную связь между Шри-Ланкой и Цейлонским чаем. Таковы две основные цели коммуникационной стратегии Шри-Ланки

сказал консультант чайного бюро Шри-Ланки по вопросам проведения Глобальной, господин Хасита дэ Элвис.

/storage/shares/uploads/files/_AMS0984.jpg

На пресс-конференции также был представлен новый украиноязычный сайт, посвященный настоящему Цейлонского чая: pureceylontea.com. Он содержит исчерпывающую информацию об уникальном продукте и его характеристики, а также контактные данные для тех, кто желает приобрести настоящий Цейлонский чай.

Понравилось?
Очень Не очень
Предыдущий пост
Glovo
Компания Glovo открыла спейс для подключенных к платформе курьеров
Следующий пост
Алена Шоптенко
Магия украшений Столичной Ювелирной Фабрики с Аленой Шоптенко

Новости партнёров


Загрузка...

Fresh

Образование и Lifestyle

Неизведанные термы Турции: лечение и отдых на курорте

Мы привыкли к тому, что Турция – морской курорт. Но как мало мы знаем об этой прекрасной стране!
Читать
Образование и Lifestyle

Как безопасно отдыхать на пляже во время пандемии COVID-19

В выходные на морские курорты Украины, в частности в Одессу, съехалось немало отдыхающих.
Читать
Психология

10 лайфхаков, как произвести хорошее первое впечатление во время знакомства

Произвести хорошее впечатление на собеседника хотелось бы любому человеку. Для того чтобы это сделать, нужно соблюдать несколько простых правил при знакомстве.
Читать
Астрология

Кармический гороскоп на 3 июля 2020: как правильно провести этот день

Кармический гороскоп на 3 июля 2020 – узнай рекомендации кармолога, как привлечь к себе финансы и семейное благополучие.
Читать